Tobias Becker Werbewirksamkeit von Product Placement am Beispiel des Kinofilms "I, Robot"

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kundenüber Produkte zu informieren und sie nach Möglichkeit zum Kauf des jeweiligenProduktes zu bewegen. Ständig werden neue Werbestrategien entwickeltund getestet.Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder Firmen in Filmen aufgefallenund manch einer hat auch schon darüber nachgedacht ob eine solcheWerbung beabsichtigt wurde und ob diese Werbeform nicht mit dem Gesetzin Konflikt gerät.Product Placement ist mittlerweile eine häufige Werbeform in Spielfilmen undsogar TV-Serien. Diese Form ist mindestens genauso umstritten wie erfolgreich.Diese Tatsache macht das Thema interessant und hat auch mich dazubewegt mir genau dies näher anzusehen. Das Filmbeispiel „I, Robot" habeich gewählt, weil mir in diesem Film das erste Mal eine Produktplatzierungaufgefallen war.Ziel dieser Arbeit ist, die Werbewirksamkeit von Product Placement anhanddes Beispielfilms „I,Robot" herauszuarbeiten. Dazu werden zunächst dieGrundlagen und allgemeinen rechtlichen Rahmenbedingungen erläutert. Danachwird der Beispielfilm analysiert und die einzelnen Placements aufgeführt.In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf dem „I, Robot" Placementvon Audi.